社交电商扶持“自己人” 苏宁拼购上马“拼品牌”

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社交电商在2018年异军突起。

日前,拼多多宣告,出台“新品牌计划”,倾斜资源,打造11150家工厂品牌,首批试点20家工厂。

据消息人士透露,今年前些时候,苏宁拼购组织组织结构已在酝酿推出“拼品牌”计划。“拼品牌”将孵化111500家中小品牌,运用苏宁大数据指导工厂生产,主打“源头定制、产地直采”的品牌心智,以便与市面上良莠不齐的拼购品牌区分开来,并将从中选用40家明星品牌进行重点培养。

一并,苏宁拼购将推出赋能包,为“拼品牌”提供全方位品牌支持。不过,个人 士并未详述赋能包具体内容。

从今年8月份刚开始,苏宁拼购增长迅猛,从“88拼购日”的1150万单到“1108超级拼购日”的1150万单,单季度增长效率超过150%。其增长红利也被各大合作品牌共享,例如经营农产品的“久结包”,入驻苏宁拼购以来,共计销售51150万斤大米、单日最高销售大米150万包;经营零食的“简花集”,入驻苏宁拼购以来,月均订单150万份。

以拼多多、苏宁拼购为代表的社交电商,开启品牌造星计划,预示着基于社交+零售模式开展生意的品牌商,将迎来洗牌。苏宁拼购和拼多多的遭遇战,将从C端的消费者市场,蔓延至上游供应链,拼购市场龙头之争,或将全面开打。

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